Napisanie dobrego artykułu nie musi zajmować dużo czasu, ale trzeba go sobie rozplanować i się na nim skupić. Sprawdź, od czego zacząć!

Czy wiesz, o czym piszesz?

O ile przeciętny Copywriter zazwyczaj już chwilę po otrzymaniu tematu, na którym się zna, zaczyna pisać i właściwie nie wie, skąd czerpie inspirację, o tyle w przypadku dziedziny trudnej i mało znanej sytuacja kształtuje się odmiennie. Od czego to zależy? Od tego czy wiesz, o czym piszesz.

Tej prostej techniki nauczyłam się, tworząc dużo tekstów o tematyce, która bywała mało znana. Zdarzało się również, że temat dotyczył bardzo skomplikowanej rzeczy, takiej jak mały detal używany do produkcji i serwisu specjalistycznych maszyn. 

Z przyzwyczajenia często zaczynałam pisać tekst z motywacją i pewnością, że z biegiem czytania specjalistycznych artykułów lub treści od klienta znajdę potrzebne informacje. Jednak już po kilku chwilach okazywało, że nie mam pojęcia, o czym dokładnie piszę. Aby stworzyć wartościowy artykuł, musisz wiedzieć, czym dokładnie jest opisywane zjawisko. Napisałam sobie nawet małą instrukcję:

Zadaje sobie pytanie, czy wiem, czym jest zjawisko, o którym będę pisać  🡪 

wiem/nie wiem  🡪 

Odpowiedź: wiem, oznacza, żeby pisać i opisywać dane zjawisko / odpowiedź: nie wiem, oznacza, aby wpisać w Google: co to jest (i tu wpisać zjawisko, przedmiot, element konstrukcyjny itd.) 🡪  

Przeczytać 🡪

Następnie rozwija się temat.

Teraz konkrety

W dalszej i nieco bardziej konkretnej części tego artykułu przedstawię Wam 7 niezawodnych wskazówek, dzięki którym Wasz artykuł będzie poprawny językowo, interesujący i sprawi, że Wasz kontakt z klientem lub managerem w agencji ułoży się lepiej. Oto one:

Zacznij tekst od konkretów

To moja ulubiona kwestia. O ile wielu twórców tekstów tworzy zawiłe wstępy, które z pozoru mają zaciekawić czytelnika, o tyle według mnie konkrety są najważniejsze. To właśnie konkretne informacje tak naprawdę zaciekawiają czytelnika. Teksty o łóżkach lub kanapach zaczynające się w stylu “każdy z nas marzy o wygodnej kanapie” może być z pozoru atrakcyjny. Ja jednak uważam, że fakt iż każda osoba na świecie chciałaby mieć wygodne łóżko — jest po prostu oczywisty. Oczy czytelnika taki wstęp po prostu pomijają i szukają dalej — tzn. konkretów :)

O wiele lepiej brzmi jeśli rozpoczniesz swój artykuł słowami “Oglądając łóżka do sypialni, koniecznie sprawdź, czy oprócz estetycznego wyglądu mają także wygodny i sprężysty materac”.

Czytaj tekst na głos

Jeśli Twój tekst brzmi według Ciebie niczym głos lektora z dobrej reklamy lub filmu dokumentalnego — tak trzymaj. Jeśli jednak coś trochę nie gra, nie ma płynności, wieje amatorstwem — popracuj nad przepływem informacji oraz stylem.

Każdy tekst sprawdzaj w korektorach online

Choć wydawać by się mogło, że Copywriter doskonale zna polszczyznę i nie popełnia błędów – w praktyce pisząc kilkaset znaków miesięcznie, naprawdę wkradają się literówki, brak przecinków lub też powtórzenia. O ile powtórzenia nie są najczęściej wyłapywane przez aplikacje typu Language Tool lub i Korektor, o tyle przecinki, podwójne spacje oraz literówki często są przez taki program dokładnie wyszukiwane i zaznaczane.

Moją radą jest, aby szczególnie w chwilach największego zmęczenia – wklejać tekst do korektora fragment po fragmencie. Dzięki temu szybciej poprawicie ewentualne błędy i się nie pogubicie w tekście. Co do powtórzeń – jeśli znasz swoją słabą stronę, np. często nadużywasz słowa jednak, także, otóż – po prostu użyj skrótu ctrl+f, wpisz podejrzane o powtórzenia słowa, a zakłócające płynność tekstu elementy będą zaznaczone na kolorowo.

Pilnuj długości akapitów

To kwestia, którą często Copywriterzy pomijają. W efekcie powstają artykuły z zajawką na 800 zzs (optymalna długość to około 450 – 500 zzs). No, chyba że zleceniodawca wyraźnie zaznaczył, że chce inaczej. Akapity powinny mieć około 350 – 500 zzs. Z mojego doświadczenia wynika, że tak sformatowaną treść czyta się najlepiej.

Nie nadużywaj listowania

Choć lista zalet lub cech danego produktu może przyciągnąć uwagę czytelnika i pomóc mu w sposób zorganizowany i szybki przyswoić zjawisko, o którym czyta — artykuł składający się z kilku długich list, przeplatanych wprowadzającymi akapitami — jest po prostu mało zachęcający. Chyba, że tytuł tekstu wyraźnie sugeruje, że będzie w nim mowa o zaletach i wadach jakiegoś zjawiska, produktu lub usług. 

Posługuj się odpowiednim językiem

ghvhcg

Traktuj firmę/osobę dla której piszesz jak najlepszego przyjaciela (lub nawet lepiej —  jak siebie)

hgfh

A teraz znajdź błąd w tekście i uświadom sobie co jeszcze ważne jest podczas tworzenia treści :)